США: Из-за бойкота пиво Bud Light не потеряло лидерство на американском рынке, но заметно потеряло позиции
После скандала, вызванного сотрудничеством с трансгендером, и бойкота со стороны консервативно настроенных потребителей принадлежащий компании Anheuser-Busch бренд Bud Light хотя и не потерял лидерство на американском рынке, но заметно потерял позиции, сообщает Profibeer.
Хотя проблемы у бренда начались ещё до скандала, на фоне бойкота ускорился рост продаж конкурирующих марок — Coors Light, Miller Lite и Yuengling Amber Lager. При этом, отмечают аналитики, рост продаж конкурентов Bud Light продолжился даже в период праздника Синко де Майо, когда традиционно растут продажи мексиканских марок, таких как Corona и Modelo.
По данным Bump Williams Consulting, продажи Bud Light остаются более чем на 20% ниже прошлогоднего уровня. Хотя темп снижения продаж замедлился, оно распространилось и на другие марки компании Anheuser-Busch — Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light и Natural Light.
Bud Light остаётся лидером рынка, однако разрыв между ним и ближайшим конкурентом, Coors Light, в неделю, закончившуюся 6 мая, сократился до 6% в денежном выражении — это один из самых низких показателей в истории наблюдений. В среднем за предыдущий год разрыв составлял 16%.
Исполнительный директор компании AB InBev Мишель Дукерис во время конференции по итогам первого квартала опроверг негативное влияние скандала на продажи: по его данным, снижение объёма продаж в первые три недели апреля составило около 1%. «Слишком рано делать выводы», — отметил он.
После скандала компания отстранила от работы двух топ-менеджеров, отвечавших за продвижение бренда Bud Light, и пообещала изменить рабочие процессы в подразделении маркетинга, чтобы руководители были полностью в курсе решений, принимаемых для продвижения бренда. Маркетинговый бюджет бренда увеличили, а сотрудникам дистрибьюторских компаний разослали бесплатное пиво.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
