США: Спрос на безалкогольное пиво Heineken вырос после рекламы во время трансляции Суперкубка
Спрос на бренды, реклама которых размещалась во время трансляции Суперкубка, вырос на 6,4 процента, подсчитала компания Veylinx, исследующая потребительское поведение, сообщает Profibeer.
Исследователи опросили более 1600 американских потребителей о том, какие товары они покупали до просмотра Суперкубка и после него. Оказалось, что наибольшее влияние реклама оказывает на женщин — среди них спрос на рекламирующиеся товары вырос на 21 процент, а среди мужчин — только на 1 процент.
Что касается возрастных групп, то представителей поколения Z реклама не впечатлила, и спрос на рекламирующиеся продукты у «зумеров» даже снизился на 1 процент.
Больше всего реклама подстегнула спрос на Pepsi Zero Sugar — на 18 процентов. Популярность снеков Frito-Lay PopCorners выросла на 12 процентов. Спрос на безалкогольное пиво Heineken 0.0% увеличился на 11 процентов. При этом женщины после рекламы покупали Pepsi на 45 процентов чаще, а пиво Heineken 0.0% — на 40 процентов чаще.
Реклама Heineken 0.0% для Суперкубка была снята совместно с Marvel Studios и приурочена к выходу фильма «Человек-муравей и Оса: Квантомания». Ролик с участием актёра Пола Радда стал первой в истории Суперкубка рекламой безалкогольного пива, транслировавшейся на всю страну.
Таким образом компания хочет затронуть молодых потребителей, многие из которых сокращают потребление алкоголя, отмечает директор по маркетингу Heineken USA Джонни Кэхилл.
— Отказ от алкоголя — это не кратковременное веяние, это масштабная общественная тенденция.
В 2022 году продажи безалкогольного пива, сидра, вина и других аналогов алкогольной продукции в США, по данным IWSR, выросли почти на 25%, до 1,2 млрд долларов.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
