ЮАР: Запрет на рекламу алкоголя не нанесет серьезного ущерба South African Breweries
Господствующее положение South African Breweries (SAB) на пивном рынке ЮАР обеспечит ей серьезные преимущества, если правительство введет запрет на рекламу алкоголя, однако генеральный директор SABMiller Алан Кларк заявил, что давать прогнозы в этой связи пока преждевременно, сообщил портал Business Features 25 сентября.
«Если реклама будет запрещена, и на рынке начнется застой, теоретически это будет выгодно лидерам рынка», — заметил Кларк.
При этом он добавил, что до сих пор подобное развитие событий наблюдалось не слишком часто, поэтому с уверенностью сказать, к чему оно приведет, достаточно сложно. К примеру, трудно сказать, что случится, если запретить рекламу сигарет, поскольку масса потребителей привыкла курить.
Кларк сказал, что, по его мнению, внимание Африканского национального конгресса в настоящее время поглощено предстоящими выборами, и вопрос о запрете на рекламу алкоголя не является приоритетным для правящей партии. «Сейчас невозможно предсказать, сохранится ли интерес к данному вопросу в будущем».
Запрет на рекламу алкоголя действует в Индии, России и Турции. Кроме того, строгие ограничения на рекламу алкоголя существуют во Франции.
Потребление алкоголя в России и Турции снизилось, но трудно сказать, объясняется ли это запретом на рекламу или другими негативными изменениями на рынке.
SABMiller в значительной мере свернула свою деятельность в России после того, как в 2011 г. заключила сделку с турецкой компанией Anadolu Efes, которая предложила ей 24% своих акций в обмен на долю на рынках России и Украины.
Даже если запрет на рекламу алкоголя будет введен, компании смогут рекламировать свою продукцию и заниматься ее продвижением в точках сбыта. «Я не знаю страны, где такая деятельность запрещена», — сказал Кларк.
Кроме того аналитики отмечают, что запрет на рекламу алкоголя может привести к тому, что производители будут выходить на потребителей через Интернет, а в стране активизируется рынок суррогатной продукции, как происходит в Индии.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
