Мир: Carlsberg продолжит развивать категорию безалкогольных напитков с особой надеждой на Азию
Carlsberg продолжит развивать категорию безалкогольных напитков, планируя увеличить ее вдвое. Особые надежды компания возлагает на Азию, сообщает «Пивное дело».
Датский пивной гигант увеличивал объемы продаж безалкогольных напитков в натуральном выражении в течение последних нескольких лет. Несмотря на пандемию, они выросли на 11% в 2020 году (на фоне общего снижения объемов на 3,8%), а в 2021 году еще на 17%.
В настоящее время драйвером роста является Европа: наиболее высокие темпы в Центральной и Восточной Европе, где Carlsberg увеличила объемы безалкогольного пива в натуральном выражении на 19% в 2021 году.
Россия и Украина представляют собой крупнейшие рынки для безалкогольного пива Carlsberg. Но компания видит возможность стать одним из лидеров этой категории в Азии, где она недавно выпустила несколько безалкогольных напитков.
Комментируя безалкогольную категорию в финансовом отчете компании за 2021 год, генеральный директор Кеес т’Харт сказал:
«Наша цель состоит в том, чтобы сохранить устойчивый рост. Мы будем делать это за счет увеличения роста объемов продаж в Западной Европе, дальнейшего расширения нашего портфеля безалкогольных напитков в Центральной и Восточной Европе и вывода этой категории на рынок Азии, используя наши сильные локальные бренды, наши международные премиальные бренды и отдельную категорию — безалкогольные бренды. Наша цель — увеличить более чем в два раза объемы производства безалкогольного пива».
Carlsberg сделала первые шаги в формировании азиатского безалкогольного портфеля, запустив Chongqing Beer AFB в Китае (безалкогольная версия светлого лагера крепостью 3,3%) и Carlsberg Alcohol Free в Сингапуре и Гонконге.
В Сингапуре компания выпустила две безалкогольные версии под брендом Carlsberg, чтобы удовлетворить потребности аудитории с разными вкусовыми предпочтениями: Carlsberg Alcohol Free Pilsner и Carlsberg Alcohol Free Wheat, обе содержат менее 0,5% алкоголя.
Факторы, способствующие развитию категории безалкогольных напитков в Азии такие же, как и в Европе. Ее рост до пандемии продолжился в дальнейшем из-за большей заботы о своем здоровье во время пандемии. Эта тенденция, сохраняется во всем мире. Потребители высококачественных продуктов премиум-класса ищут варианты напитков, соответствующие их образу жизни.
Carlsberg заявляет, что также хочет быть флагманом в развенчании мифа о том, что безалкогольное пиво — плохая альтернатива обычному пиву. Вместо этого позиционирует его как осознанный выбор.
Carlsberg 0.0, пожалуй, наиболее узнаваемый безалкогольный вариант титульного бренда. Но локальные бренды особенно важны для безалкогольного портфолио Carlsberg в Европе такие, как Baltika 0 в России, Munkholm в Норвегии, Nordic и Tuborg Zero в Дании, Feldschlösschen Alkoholfrei в Швейцарии, Tourtel во Франции и Birell в Болгарии и Польше.
Недавние новинки в категории: «Baltika O Грейпфрут» и «Малина»; Brooklyn Special Effects и Somersby 0.0.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
