Великобритания: Самые популярные в мире марки пива не пользуются особым спросом в Великобритании
Марки пива, популярные во всем мире, не пользуются особым спросом в Великобритании, где их продажи снизились почти на 5%, сообщил журнал Marketing Week 15 августа.
Множество потребителей во всем мире утоляет жажду пивом, что позволяет глобальному пивному рынку, но котором представлены местные и международные марки, расти на 36% в год. При этом совокупная стоимость первой десятки пивных брендов равна $63 млрд. Однако жители Великобритании, похоже, теряют интерес к пиву, — его продажи в этой стране снижаются, падая на 4,8% в год, что заставляет пивоваренные компании вкладывать крупные средства в рекламу.
Данные о международных брендах взяты из списка ведущих 100 брендов (BrandZ), составленного исследовательской компанией Millward Brown. Этот список содержит информацию о финансовой стоимости компаний с учетом популярности ее брендов и опирается на опросы 2 млн. потребителей в 30 странах.
В число ведущих брендов входят Bud Light, Budweiser, Heineken и Corona. Рекордного повышения рейтинга в прошлом году добилось бразильское пиво Brahma, — стоимость этой марки выросла на 61% и теперь составляет $4 млрд.
Во II квартале, несмотря на общий спад на пивном рынке в Великобритании, выросли продажи Budweiser. За 12 недель до 15 июня объем его розничных продаж увеличился на 13,6% по сравнению с прошлым годом.
Стоимость бренда Guinness продолжает расти, — в прошлом году она повысилась на 11%, а с 2006 г. — на 52%. Это один из пяти брендов в списке BrandZ, которые отличаются самыми стремительными темпами роста. По стоимости Guinness занимает седьмое место в мире ($4,5 млрд.). И все же его продажи в Великобритании снижаются.
Питер Уолш, директор BrandZ в Millward Brown, говорит: «Как ни странно, [глобальный] пивной рынок демонстрирует устойчивый рост, — это объясняется категорийным менеджментом и консолидацией пивных брендов. Бренды играют огромную роль в обеспечении его стабильности».
Данные исследовательской компании IRI по продажам пива в Великобритании говорят о том, что по объемам продаж в стране с июня 2012 г. по июнь 2013 г. лидировали пять марок пива — Stella, Foster’s, Carlsberg, Carling и Budweiser, хотя объемы продаж четырех их них снизились. При этом есть и марки, объемы продаж которых растут, — это Corona (31,4%), Heineken (20,3%) и San Miguel (10,1%).
Данные IRI показывают, что за год (до июня 2013 г.) объем продаж пива в Великобритании в литрах снизился на 5%, а доля продаж по контрактам упала с 74 до 70%. Фактический размер скидок уменьшился с 23 до 20%.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
