Украина: Пивной рынок Украины продолжает демонстрировать негативные тенденции
По предварительной оценке производителей, продажи пива в Украине в июле сократились на 13% по сравнению с июлем 2012 года. Результаты прошлого месяца — наихудшие в этом году, сообщает Delo.Ua 8 августа.
Пивной рынок Украины продолжает демонстрировать негативные тенденции. Особенно огорчили пивоваров результаты июля — традиционно одного из самых успешных месяцев в году.
Согласно предварительным оценкам компании Efes Ukraine, продажи пива в Украине в июле сократились на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Негативные показатели июля оказали существенное влияние на показатели продаж с начала 2013 года. В частности, если сравнивать объемы продаж за шесть месяцев этого года и прошлого, то сокращение составляет 1,5%. Если сопоставлять результаты за семь месяцев — то снижение составляет уже 3,9%.
Артем Симионенко, старший аналитик пивоваренной компании Efes Ukraine, выделяет несколько ключевых причин столь негативных результатов прошлого месяца.
Во-первых, против пивоваров сыграли общие негативные тренды в украинской экономике. Реальные доходы украинцев за последний год особо не выросли, а уверенность в завтрашнем дне остается на низком уровне. К слову, стоимость пива с начала года в среднем по рынку возросла, в среднем, на 10%. Себестоимость производства пива растет, что не может не сказываться на цене продукта, утверждают производители.
"Снижение потребления характерно не только для пива, но и для многих других "необязательных" продуктов в сегменте FMCG", — отмечает Валентин Бойницкий, директор по корпоративным связям Efes Ukraine.
Вторая причина — погода. В этом сезоне было много аномально холодных периодов, что крайне негативно сказывается на продажах.
В-третьих, в прошлом году в июне-начале июля в Украине проходил футбольный чемпионат Евро-2012, что, конечно же, повлияло на рост потребления пива. "Продажи не совсем оправдали предварительные ожидания, но рост потребления был налицо", — говорит Валентин Бойницкий.
Что касается собственно компании Efes Ukraine, то, по предварительным данным, рост продаж по итогам семи месяцев составил 16%. В компании объясняют, что этого удалось добиться за счет запуска производства в Украине сразу нескольких торговых марок, в том числе российских брендов "Белый медведь" и "Старый мельник".
"В прошлом году менялся собственник компании — группа Efes вышла на рынок Украины в начале 2012, в результате стратегического альянса с международной группой SABMiller. Мы не запускали новые торговые марки, а делали акцент на развитии производственных мощностей", — говорит Валентин Бойницкий.
Согласно прогнозам Артема Симионенко, в августе может продолжиться стагнация и падение пивного рынка Украины.
По итогам 2013 года, по мнению Симионенко, сокращение пивного рынка может составить порядка 1,5-2% — если не будет резких ухудшений регуляторной ситуации (резкого роста акцизов).
Напомним, что в 2012 году на внутреннем рынке было продано 272 млн. дал пива.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
