Африка: SABMiller увеличивает продажи пива на 7-9 % за счет более дешевого пива

SABMiller планирует увеличить продажи пива на 7-9 % в год, уменьшив цены за счет использования местного зерна и более дешевой упаковки, и согласовывая более выгодные условия налогообложения с государством, сообщает Reuters 10 апреля со ссылкой на компанию South African Breweries.

«В среднем, мы полагаем, африканский континент (относительно ВВП) будет увеличиваться на 5-6 % в год … мы ожидаем получить 2-3 % (объема продаж пива) сверх этого», - сообщил финансовый директор компании SABMiller Африка Джонатан Кирби на саммите Reuters Africa Investment Summit в столице Нигерии г. Абуджа.

По словам Кирби, второй по величине производитель пива в мире планирует инвестировать 400-500 млн. долларов США в год за пределы ЮАР и открыть одну-две новые пивоварни в Африке в течение каждого из трех лет, вероятными целями экспансии станут такие государства, как Гана, Нигерия, Мозамбик и Замбия.

Спрос на пиво в Африке растет: по подсчетам аналитиков, объемы пива выросли на 7 % в прошлом году. Включая развитый рынок ЮАР, рост составил более 10 %.

Этот рост подстегивает повышенную конкуренцию. SABMiller хочет получить конкурентное преимущество над такими соперниками, как Diageo и Heineken, привлекая потребителей, которые пьют недорогое домашнее пиво местного производства, что, по данным компании, составляет 75 % алкоголя, потребляемого в регионе.

Африканские покупатели платят за пивные бренды больше, чем в среднем в мире, сообщает Кирби, не смотря на то, что Африка является беднейшим континентом.

«Я думаю, что цена – это ключевой момент. Африканский потребитель заплатит около 1 доллара США за порцию, и если сравнить это с остальным миром, то этот показатель самый высокий», - сказал он.

«Ели мы могли бы сделать пиво, к примеру, 80-85 центов за порцию, то думаю, возможность объема вырастет». Кирби сообщил, что компания ориентируется на использование более дешевых местных зерновых культур для производства своего пива и производит больше разливного пива, чтобы сэкономить на стоимости упаковки. Это дает двойной эффект сокращения стоимости импорта и стимуляции местной экономики, что дает компании больше возможностей договориться с государством о налогообложении.

«Одна из тех вещей, которые мы хотим попробовать и сделать – это развитие долгосрочной местной структуры поставок, чтобы сократить нашу зависимость от дорогого импортного зерна», - сообщил Кирби.

По его словам, SABMiller сейчас насчитывает около 30 % местных поставок, но планирует увеличить их до 50 % в течение следующих 2-3 лет.

Компания SABMiller начала продавать пиво, используя крахмальный корнеплод маниоки, в Гане в прошлом месяце. Это отражает ситуацию с запуском похожего продукта в Мозамбике в 2011 году, где SABMiller смогла договориться о сниженном налоге на маниоку и произвести пиво на 75 % дешевле, чем другие основные бренды пива.

По словам Кирби, пиво из маниоки сейчас составляет 8% всего пива, потребляемого в Мозамбике.

Самое населенное государство Африки Нигерия (около 170 млн. человек), где Diageo и Heineken соперничают за первенство, является крупнейшим производителем маниоки в мире. По словам Кирби, там бизнес менее конкурентный, так как в Нигерии уже существует низкий акциз на эту продукцию.


Источник: Reuters, 10 апреля 2013 г.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .