США: Потребителям начинает надоедать вкус легкого пива премиум-класса
Недавний опрос показал, что резкое снижение объема продаж легкого пива премиум-класса, отмеченное компаниями Anheuser-Busch InBev и MillerCoors, объясняется тем, что его вкус начал надоедать американским потребителям, которые переключаются на импортное пиво и продукцию микропивоварен.
Исследование, проведенное компанией Consumer Edge Insight и опубликованное 31 июля, показывает, что 27% американских потребителей, которые стали пить меньше легкого пива премиум-класса, говорят, что им надоел его вкус. Между тем 21% опрошенных заявил, что они переключились на другие виды пива, а 20% сказали, что пытаются экономить.
Кроме того исследование показало, что 40% потребителей в возрасте 21-27 лет, которые пьют легкое пиво премиум-класса не слишком часто, тоже говорят, что пресытились его вкусом.
Президент Consumer Edge Insight Дэвид Декер считает, что результаты опроса — это «тревожный сигнал» для соответствующего сегмента пивного рынка.
«Многие любители пива, особенно молодежь, говорят, что предпочитают пиво покрепче с более оригинальным вкусом — в первую очередь они имеют в виду импорт и продукцию микропивоварен, — рассказывает Декер. — А значит, доля рынка легкого пива премиум-класса будет снижаться и далее».
Отчет AB InBev за II квартал, опубликованный на этой неделе, свидетельствует о том, что положение марки Bud Light компенсируется ростом продаж пивных миксов — Lime Straw-Ber-Rita и Lime Lime-A-Rita. В майском отчете MillerCoors отмечается, что в I квартале продажи MillerCoors Premium Light снизились на 5-6%, а продажи Coors Light — на 1-3%.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
