РФ: Heineken рассчитывает на рост безалкогольного сегмента и на лидерство в нем

Heineken рассчитывает на увеличение на 5-10% безалкогольного рынка пива в России. В компании также заявили, что планируют стать лидером сегмента и обойти компанию «Балтика», которая является лидером сегодня и занимает более 50% рынка безалкогольного пива, сообщает Profibeer.

Оптимистичные взгляды связаны с увеличением в 2018 году рынка безалкогольного пива в России на 1,9% в натуральном выражении и на 2,3% — в стоимостном:

— У этого сегмента в России большой потенциал. Например, в Германии его доля превышает 5%, в Словении она составляет почти 8%. <...> Если вы посмотрите на мировой рынок, во многих странах доля безалкогольного сегмента составляет от 5% до 10%. Я не вижу причин, почему в России она не может вырасти до этих показателей, но это займет годы, — считает гендиректор Heineken в России Баудевайн Хаарсма.

Реализовать свою цель на российском рынке компания решила с помощью расширения линейки безалкогольных брендов и запуска программы продвижения этой продукции. Господин Хаарсма подчеркнул, что достичь результата быстро не получится, но команда готова работать на перспективу. Реализовать свою цель компания планирует с помощью технологий пивоварения и маркетинга в создании премиальных брендов.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .