РФ: Промоакции помогли нарастить продажи пива в прошлом году - Nielsen

На пресс-конференции, посвященной итогам работы пивоваренной отрасли в 2018 году, директор по работе с клиентами аналитической компании «Nielsen Россия» Ольга Дашкевич заявила, что каждый второй литр пива продавался по промоакциям, сообщает Profibeer.

— Пиву еще далеко до таких глубоко запромотированных категорий, как игристые вина или крепкий алкоголь, но 2018 год стал в некотором смысле «юбилейным»: продажи пива по промо, как в натуральном выражении, так и в денежном, перевалили за 50%. Каждый второй литр пива продается по промо. Это способствует росту потребления, но и представляет определенную сложность для всех игроков, потому что отказ от промо может замедлить потребление, - сказала она.

Кроме того, она отметила, что по аналитическим данным в пивной отрасли произошло много и других сдвигов: расширился ассортимент, за два года в категории пива появилось почти 400 новых брендов, а также развивались новые сегменты.

Однако Ольга Дашкевич считает, что, помимо промоакций, важно использовать и другие методы привлечения клиентов: эксклюзивный ассортимент, новинки и т.д. Это требуется для того, чтобы производитель не снижал качество продукции из-за необходимости в новых акциях.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .