AB InBev инвестирует 42 миллиона евро на расширение завода Hoegaarden
Всего несколько лет назад AB InBev утверждала, что Hoegaarden — бренд пшеничного пива в бельгийском стиле — больше не является их приоритетом в Европе, и деньги будут вкладываться в развитие других марок.
Теперь ведущая мировая пивная компания решила взять свои слова обратно и заявила, что инвестирует 42 миллиона евро на расширение завода Hoegaarden неподалёку от Брюсселя, сообщает Profibeer.
Снижение популярности Hoegaarden в Европе привело к тому, что пивоваренная компания в последние годы начала вкладывать деньги не в традиционный бренд, а в развитие разновидностей Hoegaarden с низким содержанием алкоголя.
Оригинальная версия пива, традиционно популярная в Бельгии, Голландии, Франции и чуть менее любимая в Соединенном Королевстве, должна была получить меньше внимания и поддержки продаж в Европе. Кроме того, AB InBev начала перенаправлять производство со своего главного пивоваренного завода в Бельгии на другие заводы, входящие в состав компании, на растущих рынках Китая и Вьетнама.
Таким образом, заявление представителей AB InBev означает изменение стратегии, которое можно объяснить успехом продукта.
— Популярность Hoegaarden и объемы продаж по всему миру выросли на 35 и более процентов за последние пять лет. Дополнительные инвестиции — это результат и достойная награда для Hoegaarden, нашего бельгийского пива, которое распространено по всему миру, — говорит менеджер пивоваренного завода Hoegaarden Карен Ромбо.
В течение следующих двух лет AB InBev инвестирует деньги в расширение завода по розливу, а также в дополнительное брожение и в увеличение возможностей по хранению. Инвестиции также позволят расширить сеть международных поставок пива с завода в Хугардене.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
