Австралия: Foster’s планирует возобновить производство марки Crown Lager

Foster’s планирует возобновить производство пива Crown Lager в Австралии, используя новую маркировку и улучшенные сорта хмеля, чтобы упрочить свои позиции в секторе продукции премиум-класса, пишет газета The Age от 17 июля.

Первая партия пива по усовершенствованному рецепту была сварена на прошлой неделе и вскоре поступит в магазины. Цена Crown Lager останется прежней, сказал Ари Мервис, глава Foster’s и генеральный директор SABMiller в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Новая версия Crown Lager дополнит возрождение марки Victoria Bitter, одного из самых популярных сортов австралийского пива, которое будет изготавливаться по оригинальной рецептуре.

Мервис заявил, что создание новой версии Crown — вполне естественный шаг после оздоровления VB, которая за последние десять лет практически растеряла своих поклонников.

«Приступая к этой работе, мы досконально изучили предпочтения потребителей. При этом ситуация с Crown была достаточно благоприятной, тогда как имидж марки VB был практически разрушен».

Мервис считает, что пришла пора напомнить потребителям, «почему Crown является лучшим пивом в Австралии».

«Теперь мы используем для его производства только самые лучшие сорта хмеля».

Кроме того, Мервис сказал, что компания собрала сведения о 2000 производителей ячменя в Австралии, чтобы «выбрать трех самых лучших».

SABMiller по-прежнему ставит перед австралийским подразделением задачу обеспечить рост объемов производства на 1-3% и повысить прибыль до вычета интеграционных издержек на 0,6-0,8 процентных пунктов в год. Представители компании убеждены, что в ближайшие несколько лет рынки Китая, Австралии и Индии обеспечат расширение ее бизнеса в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

SABMiller купила Foster’s в 2011 г. за 12,3 млрд. австралийских долларов.

Освещая другие аспекты деятельности Foster’s, Мервис сказал, что возрождение VB поможет компании в наращивании темпов роста.

По его словам, объемы производства VB растут в течение трех последних кварталов с октября прошлого года. В 2000 г. доля VB на австралийском рынке составляла 25%, однако неуклонно снижалась в течение последующего десятилетия. В мае 2012 г. пивом номер один в стране стало XXXX Gold, выпускаемое компанией Lion Nathan.

Мервис сказал, что объемы производства пиво Peroni, выпускаемого Foster’s, за последнее время выросли на 33%, а доход от его продаж — на 47%.

SABMiller добилась значительного повышения производительности своих пивоваренных заводов в Австралии, снижая потери и повышая эффективность производственных процессов. Суммарный экономический эффект от объединения компаний с момента покупки Foster’s составил 90 млн. австралийских долларов, а прогнозируемая экономия за первые четыре года после поглощения должна составить 180 млн. австралийских долларов.

Мервис считает, что Foster’s имеет блестящие перспективы в Азии, — в том числе на индийском рынке, где компания внедрила ряд инноваций, включая использование ПЭТ-бутылок. Кроме того существуют возможности для увеличения объема производства VB в международном масштабе и появления новых экспортных рынков.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .