Китай: SABMiller намерена расширить свой контингент потребителей в Китае
SABMiller намерена расширить свой контингент потребителей в Китае, рассчитывая на любителей пива, готовых покупать более дорогую продукцию, сообщил новостной бизнес-ресурс Quartz 17 июля.
Британская пивоваренная компания и ее китайский партнер ждут, когда китайские регулирующие органы и акционеры одобрят сделку по приобретению пивоваренного бизнеса компании Kingway Brewery, базирующейся в провинции Гуандун, за 851 млн. долларов. SABMiller, которая является совладельцем крупнейшей пивоваренной компании Китая, China Resources Snow Breweries, считает, что данная сделка поможет ей увеличить свою долю китайского пивного рынка, которая в настоящее время составляет 22%.
Однако добиться этой цели будет непросто. Китай является крупнейшим пивным рынком в мире — по совокупному объему потребления он вдвое превышает рынок США, — но при этом SABMiller, Carlsberg и Anheuser-Busch InBev приходится соперничать с местными производителями, которые продают очень дешевое пиво — $0,32 за бутылку. Конкуренция, не позволяющая повышать цены, ведет к резкому снижению прибылей: по данным об объеме продаж SABMiller на 31 марта 2013 г., эта компания продает в Азиатско-Тихоокеанском регионе больше пива, чем в каком-либо другом. На этот регион приходится 22% совокупного объема продаж, при этом львиную долю производимой продукции составляет легкое светлое пиво Snow, цена которого в зависимости от сорта колеблется от 3 до 5 юаней ($0,49-2,44). Однако поскольку SABMiller вынуждена продавать пиво по предельно низкой цене, чтобы не уступать китайским конкурентам, продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе приносят ей всего 13% прибыли, меньше, чем в Южной Африке и Латинской Америке.
Чтобы повысить рентабельность продаж в Китае, SABMiller надеется привлечь на свою сторону более состоятельных любителей пива, которые готовы покупать марки премиум-класса, заявил представитель компании во время недавнего интервью.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
