Бельгия: Пиво Jupiler из-за чемпионата мира по футболу станет временно называться Belgium
Компания AB InBev переименует бельгийское пиво Jupiler. В течение ближайших пяти месяцев оно будет поступать в торговые сети под названием Belgium (Бельгия) в честь футбольной сборной, которая примет участие в ЧМ-2018 в России, сообщает Profibeer.
AB InBev является спонсором национальной сборной Бельгии. Мундиаль пройдет с 14 июня по 15 июля. Сборная Бельгии на предварительном этапе сыграет в группе G, где ее соперниками будут команды Панамы, Туниса и Англии.
– Вот уже 30 лет мы являемся партнерами «красных дьяволов» (прозвище сборной Бельгии по футболу). Когда мы выступаем в роли болельщика, мы носим цвета Бельгии и теряем часть своей идентичности. Наш девиз - We are Belgium («Мы – Бельгия»), поэтому Jupiler на 5 месяцев потеряет свою идентичность, чтобы называться «Бельгия», – объяснили решение в компании.
Пиво Jupiler начали производить в 1956 году, сегодня его рыночная доля составляет 55%. Несколько дней назад бельгийская общественность была взволнована тем, что со здания завода в Льеже убрали буквы Jupiler – не значило ли это, что бренд собираются убрать с рынка?
Но оказалось, что AB InBev повторила маркетинговый ход, который полтора года назад применила в США – тогда Budweiser был временно переименован в America. За этим последовало рекордное снижение продаж бренда.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
