Африка: Африку рассматривают как наиболее привлекательный в мире пивной регион на ближайшие годы

По сообщению The Citizen от 5 апреля, африканские покупатели не потребляют столь много пива, как европейцы, американцы и даже азиаты, но эта ситуация поменяется, как только их экономическое состояние улучшится.

При этом они помогут увеличить состояние укрепившихся в Африке брендов SABMiller, Heineken, Diageo и Castel, которые главным образом контролируют пивоваренный рынок континента.

В 2011 году африканцы потребляли около 9 литров на человека в год. Для сравнения, жители Северной и Западной Европе выпивали 70 литров на душу населения; в Центральной и Южной Америке и в Центральной и Восточной Европе потребление на душу населения составило 50 литров, и 18 литров в Азиатско-тихоокеанском регионе.

«Это ставит Африку в конец мирового списка потребления пива», - пишет Тревор Стирлинг, аналитик по напиткам Bernstein Research в статье под названием «Африка: наиболее привлекательный в мире пивной регион».

Стирлинг приводит доводы, что Африка, возможно, является наиболее привлекательным регионом для долгосрочного роста прибыли для мировых производителей пива, имея большое население, (очень) малое потребление на душу населения, высокие темпы роста ВВП и олигополистические структуры рынка.

Эти структуры делают практически невозможным успех новых участников рынка, особенно тех, у кого небольшой опыт в том, что называют сложным для работы регионом.

Хотя именно сейчас потенциал велик, как никогда. По оценкам Стирлинга, Африка насчитывает 18 % мирового населения, 6 % мировых объемов пива, 7 % мировых доходов от продажи пива и 9 % мировой прибыли в 2011 году. По его словам, потенциал огромен.

Согласно исследованию Bernstein, хорошие показатели у SABMiller, которая инвестировала в континент в течение века и контролирует 38 % прибыли до уплаты процентов и налогов (27 % из ЮАР и 11 % из Африки).

Ее ближайший конкурент – Castel (20 % которой принадлежит SABMiller, и которая владеет 38 % SABMiller Африка, за исключением ЮАР) с 25 % региональных доходов.

Heineken находится на третьем месте, имея 18 % прибыли до уплаты процентов и налогов, а Diageo на четвертом, в большинстве благодаря контрольному пакету акций компаний Nigeria и East Africa Breweries.

Возможности в Африке и Азии различны, но при этом значительны, заявляет Марк Бауман, руководитель африканского бизнеса компании SABMiller. Бизнес SABMiller в Китае достигает больших объемов. Проблема там заключается в том, чтобы увеличить доход, а не объемы.

«Пиво остается относительно недорогим для китайских покупателей. С другой стороны, в Африке это относительно дорогостоящий продукт. Производство пива, которое могут себе позволить в Африке – наша основная задача».

Затраты на разработку пивоварения и распространение производства являются одним из барьеров для выхода на африканский рынок. К примеру, строительство новой пивоварни в Китае стоило SABMiller около 35 долларов за гкл, по сравнению со 100 долларов за гкл в Африке. По словам Баумана, в добавок к этому, необходимо большее число пивоварен на душу населения, так как инфраструктура Африки ограничивает дистрибуцию продукции.

Стирлинг отмечает, что, не принимая во внимание рост ВВП, структура рынка поддерживает доходность региона. Каждый из семи крупнейших пивных рынков Африки представлен разным набором компаний. SABMiller является лидером в ЮАР и Танзании. Heineken – лидер в Нигерии и ДРК. Castel – в Анголе и Камеруне. Diageo – в Кении.

«Все это приводит к устойчивому местному ценообразованию, что, в конечном счете, приводит к высокой операционной прибыли по мировым стандартам», - заявляет он.

Такие пивоваренные компании, как AB InBev и Carlsberg, у которых почти нет влияния в Африке, могут сожалеть недостаточном внимании, уделенном в нужное время этому региону.


Источник: The Citizen, 5 апреля 2013 г.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .