США: Импорт пива в прошлом году вырос в натуральном и денежном выражении

Результаты торгов на Уолл-стрит часто могут вызывать тревогу у брокеров и их клиентов, однако потребители тоже часто выбирают более высокие по цене продукты, когда речь идет о выборе пива. Позиционирующиеся в премиальном сегменте и продающиеся по более низким, чем крафтовое пиво, импортные бренды в прошлом году смогли нарастить продажи в США и в натуральном, и в денежном выражении, сообщает журнал Beverage Industry.

«Импортное пиво находится в интересной ценовой категории, оно извлекает выгоду из текущей премиумизации рынка, но, как правило, продается по цене чуть более низкой, чем крафтовое пиво», - говорит Даниэль Космал, вице президент по сектору алкогольных напитков аналитической компании Nielsen.

Среди всех сегментов рынка пива за 52 недели прошлого года импортные бренды смогли добиться самых лучших результатов в наблюдаемых Nielsen каналах розничной торговли: объем вырос на 6,8%, а продажи в долларовом выражении – на 9,1%. Мексиканское пиво превзошло все остальные бренды, добившись роста объема на 10,9%, а долларовых продаж – на 13,8%.

«Почти все импортируемые из Мексики бренды показали сильный рост в 2016 г., а некоторые из них все еще растут на двухзначные цифры в процентах», - сказала Космал.

Брайан Судано, управляющий партнер нью-йоркской Beverage Marketing Corporation (BMC), объясняет хорошие показатели мексиканских брендов несколькими факторами. «Это произошло ввиду многих причин, среди которых – превосходный маркетинг и позиционирование брендов, демографический фактор, а также более современное позиционирование бренда с фокусом на маркетинг и поддержку», - говорит он.

Хотя на первое место по росту продаж вышли мексиканские бренды, бельгийское пиво также смогло завершить год на крайне положительной ноте, достигнув 9,8%-ного роста объема продаж и 10,1%-ного роста продаж в долларовом выражении, говорится в отчете Nielsen.

По словам Космал, импортное пиво добилось хороших показателей и в сегменте отели-рестораны-кафе: объем вырос на 3,7%, а продажи в долларовом выражении – на 5%.

В ближайшие годы импортное пиво останется основным драйвером роста для категории пива в целом, считают аналитики.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .