США и Мексика: Акции мексиканских пивных брендов ощущают на себе влияние президентских выборов в США

Мексика играла значительную роль в предвыборных выступлениях Дональда Трампа. Одна из его ранних и наиболее популярных схем включала строительство стены между США и Мексикой с целью ограничения нелегальной миграции, и он даже обещал заставить Мексику заплатить за это строительство. Но на эти обещания обратил внимание не только его электорат – стоимость акций Constellation Brands, которая импортирует в США пиво Corona и другие мексиканские бренды, чутко реагировала на предвыборные события. Когда ФБР недавно решило изучить большее количество электорнных писем Хиллари Клинтон, цена акций Constellation Brands на биржах понизилась. Когда глава ФБР Джеймс Коми объявил, что никакие обвинения в адрес Клинтон выдвигаться не будут, их стоимость вернулась на прежний уровень и повысилась, когда аналитики начали прогнозировать более вероятную победу Клинтон, пишет VinePair.

Эти тренды, в принципе, следовали общей тенденции на рынках. Но все изменилось в день, когда на выборах победил Трамп. Когда рынки США закрылись на рекордно высоких показателях 9 ноября, акции Constellation рухнули на 8%.

Ситуация является довоьно ироничной, так как мексиканское пиво пользуется огромной популярностью в США в последние годы. В 2015 г. Corona была самым популярным импортным пивом в США. Мексика, которая является лидером по экспорту пива в мире, поставляет 75% своей продукции в США.

Однако самым угрожающим для мексиканских пивоваров стало заявление Трампа о том, что США могут выйти из Североамериканского соглашения о свободной торговле (NAFTA). Вошедшее в силу в 1994 г. при презденте Билле Клинтоне, это соглашение между США, Канадой и Мексикой позволяет странам торговать пивом без пошлин. Если Трамп примет решение о выходе США из NAFTA, Мексике станет гораздо дороже экспортировать пиво в Штаты. Кроме того, повысится и производственная стоимость этого пива. Например, Grupo Modelo в год потребляет 6,5 млн. бушелей (1 бушель = 21,77 кг), и большая часть этого ячменя поставляется по недорогой цене из США. Без NAFTA ячмень станет намного дороже.

Вице-президент по коммуникациям Constellation Майкл МакГрю был откровенным в своих комментариях: «Реальность такова, что сейчас слишком рано для того, чтобы знать, как политика избранного президента Трампа по торговле с Мексикой и иммиграции будет влиять на наш бизнес и промышленность. В целом, мы считаем, что Республиканский контроль над Белым домом и Конгрессом будет благоприятным для бизнеса и позитивными для Constellation в отношении налогов, репатриации, дерегулирования и других экономических составляющих». Он также подчеркнул опыт компании в сотрудничестве с представителями обеих политических партий США.

Другие представители индустрии были менее заинтересованы в обсуждении того, как президентство Трампа может повлиять на цены и доступность мексиканского пива. «Вы шутите, не так ли?» - сказал представитель Совета по международным отношениям США Эдвард Олден. – «Среди всего, что беспокоит меня сегодня утром (и должно беспокоить нас всех), влияние Дональда Трампа на цены на вино и мексиканское пиво даже и мысли не стоит».

Однако для акционеров и 9 тыс. работников Constellation влияние Трампа может оказаться очень значительным, если стоимость акций компании не стабилизируется. В 2016 г. доходы от продаж мексиканского пива принесли Constellation 63% ее общего дохода, и ограничения торговли или введение тарифов на импорт съест часть дохода и повлияет на бизнес.

Кроме того, существует еще факт того, что мексиканские пивоваренные компании заняли отрицательную позицию по отношению к Трампу до выборов. Tecate, например, уколола его рекламным роликом с упоминанием стены во время первых дебатов канидатов в президенты. «Пришло время стены», - говорит голос за кадром, подшучивая над идеей Трампа. – «Потрясающей стены. Самой лучшей стены. Стены из пива Tecate. Стены, которая объединит нас. Эта стена может быть маленькой, но она будет чрезвычайно важной. Не стоит благодарности, Америка».

Затем было крафтовое мексиканское пиво Cucapá, которое продавало футболки с надписями в поддержку Трампа, которые менялись на солнце. При жарком солнце Лос-Анжелеса на лице Трампа на футболке появлялся красный нос вместе с надписью: «El Que Lo Lea», что на сленге означает «Кто это читает – тот придурок». Деньги от продажи футболок пошли на проведение вечеринки в Мексике, а пивоварня выложила на YouTube видео об этом с надписью: «Кто-нибудь, скажите Дональду, что он заплатил за наше пиво».

И, наконец, мексиканская Corona (права на которую в Мексике принадлежат AB InBev, а не Constellation) выпустила ролик, который открывался фразой: «Все мы злимся по поводу стены, которую хочет построить сумасшедший».

Реклама, как показали результаты выборов, не сработала.

Джон Мэон, профессор Университета Мэна и автор исследования «Движение американского пива и влияние на него Североамериканского соглашения о свободной торговле» ожидает долгосрочного эффекта. «Влияние выбора Трампа в качестве президента может быть небольшим, но длительным, по сравнению с резким и значительным краткосрочным падением стоимости акций», - сказал он.

Но некоторые эксперты считают падение стоимости акций Constellation всего лишь спонтанной реакцией, которая в конце концов стабилизируется. «Я думаю, их цена опять поднимется», - говорит Ричард МакГован, профессор Бостонского колледжа и соавтор исследования Мэона. – «Я полагаю, американские товары тоже продаются не очень-то хорошо в Мексике в данный момент».

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .