США: Семья Курс остается последней американской пивоваренной династией
О старейшей в США семейной пивоваренной компании, которая теперь вошла в тройку крупнейших в мире, пишет Profibeer со ссылкой на материал Wall Street Journal.
Мало кто мог ожидать, что семья Курс останется последней американской пивоваренной династией, пережившей эпоху консолидации. Другие кланы уже давно утратили контроль над своими компаниями: Миллеры – в 70-х, Шлитцы – в 80-х, Штро и Буши – в 90-х и 2000-х соответственно.
Империя семьи Курс, напротив, за эти сорок лет выросла с двух брендов, продаваемых в 11 штатах, до 60 с лишним брендов, которые продаются в более чем 50 странах. Пит Курс, вице-председатель совета директоров Molson Coors Brewing Co. провел серию сделок, сформировавших огромную компанию, сохраняющую при этом независимость семейного бизнеса.
Теперь Курсы и Молсоны из Канады получили полный контроль над вторым по величине игроком американского рынка пива, заплатив 12 млрд долларов за принадлежавшую SABMiller часть совместного предприятия MillerCoors, что было условием слияния Anheuser-Busch InBev и SABMiller.
Но нельзя сказать, что эта сделка принесет семье верный успех. С одной стороны, она поможет экономить более 250 млн долларов расходов ежегодно, но с другой – сокращаются продажи мексиканских лагеров и ведущих брендов, Miller Lite и Coors Light, нарастает конкуренция с крафтовым пивом. Объем продаж компании с 2008 по 2015 год сократился на 16%, с 64,5 до 54,2 миллионов баррелей пива (с 756,5 млн до 635,8 млн декалитров).
70-летний мистер Курс высказал уверенность, что проблемы компании в США закончатся, когда они смогут полностью контролировать все операции. «У нас большие возможности, и мы ими воспользуемся», — уверен Пит Курс, праправнук основателя компании Адольфа Курса.
Molson Coors планирует увеличить объемы продаж легкого пива, активизировав конкуренцию с Bud Light, расширить продажи крафтового пива от когорты приобретенных недавно крафтовых пивоварен (Terrapin, Hop Valley и других) и дать новый толчок продажам дешевых сортов Miller High Life и Hamm’s.
Знание, когда стоит заключать сделку, а когда лучше ее избежать, помогло семье Курс пережить трудности, с которыми не справились другие семейные пивоваренные компании. Мистер Курс напоминает: его компания, называвшаяся тогда Adolph Coors Co., отказалась от приобретения пивоварни Stroh и увидела, как та боролась с долгами, а затем в 1999 году продала свои бренды компаниям Miller и Pabst.
Coors в 2002 году за 1,7 млрд приобрела часть британской Bass Brewers PLC. Три года спустя семьи Курс и Молсон объединились, создав Molson Coors. В 2008 они объединили американский бизнес с SABMiller и сформировали для конкуренции с Anheuser-Busch совместное предприятие MillerCoors. Та сделка с SABMiller позволила сэкономить больше 1 млрд расходов и увеличить прибыль.
Аналитик финансовой группы Susquehanna Пабло Зуаник считает, что 12 млрд долларов, инвестированные Molson Coors в выкуп доли SABMiller, через три-четыре года удвоятся, и компания займет сильную позицию и сможет сделать интересное предложение Heineken.
Heineken, вторая по величине пивоваренная компания в мире, на рынке США занимает всего 3,9% — просто гном по сравнению с 44% AB InBev и 25% Molson Coors. Заключение соглашения с Molson Coors помогло бы Heineken усилить свои позиции в США, а Molson Coors, получающая 70% своей прибыли от американского рынка, в свою очередь, могла бы получить большую мощь на зарубежных рынках.
Мистер Курс ожидает, что консолидация пивной индустрии продолжится, и Molson Coors будет участвовать в этом процессе, но не сказал о потенциальных сделках.
После сообщения о выкупе доли в MillerCoors дела Molson Coors улучшились: продажи Coors Light и Miller Lite в первой половине 2016 года перестали падать, и опрос пивных оптовиков, проведенный консалтинговой компанией Tamarron Consulting, впервые назвал MillerCoors лучшим в стране производителем пива с точки зрения продаж, маркетинга и лидерства. Чистый объем продаж в первом полугодии 2016-го на 1%, до 3,94 млрд долларов, с 3,98 млрд в прошлом году.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
