Япония: Пивовары работают над увеличением своей доли в категории среднеценового лагера в ожидании изменений условий налогообложения

В 2015 году в японском сегменте среднеценового лагера был зарегистрирован рост впервые за последнее десятилетие. Хотя речь идет об увеличении объема лишь на 0,3%, но и оно показывает, что рынок пива Японии сдвинулся с мертвой точки. Рост в данной категории в 2015 году, главным образом, был следствием успешного запуска новых брендов, пишет «Пивное дело» со ссылкой на Euromonitor International.

Пиво The Malt’s, выпущенное компанией Suntory Beer в сентябре 2015 г., стало первой новинкой от крупного производителя за долгое время. Будучи молодежным брендом, вкус The Malt’s привлек потребителей ароматом Умами (который получают из специального солодового ингредиента), а также особой технологией брожения. Запуск поддержала рекламная акция с участием японского бойз-бэнда EXILE. Успешно продвигая бренд, группа вывела его на пятое место среди среднеценовых лагеров, попутно развивая всю категорию. Так компании Suntory – одному из лидеров в категории премиальных лагеров, – удалось усилить свое присутствие в среднеценовом сегменте за счет вывода на рынок The Malt’s.

Однако не только Suntory, но и другие японские производители пива стремятся усилить здесь свои позиции. Asahi Breweries, которая уже давно лидировала среди среднеценовых лагеров со своим чемпионом продаж Asahi Super Dry, запустила новый среднеценовой светлый сорт The Dream в марте 2016 года. The Dream делает ставку на насыщенный и резкий вкус, а также на малое содержание сахара, заручившись в рекламных акциях поддержкой звезды регби Аюму Горомару. Также и Kirin Brewery приложила немало усилий, чтобы обновить свой среднеценовой бренд Shibori масштабными промо-акциями и выводом 47 вариантов бренда для 47 префектур Японии.

Почему же японские игроки пивного рынка уделяют основное внимание среднеценовому лагеру? Из-за возможного изменения налога на алкоголь в отношении пива.

В данный момент на государственном уровне ведутся обсуждения новой налоговой схемы. Правительство планирует стандартизировать налог на пиво. Сейчас японский пивной рынок разделен на три категории – “пиво” (премиальный лагер, среднеценовой лагер, эль и стаут) согласно категоризации Euromonitor International, “happoshu” и “New Genre” (при чем оба последних принадлежат к экономичным лагерам согласно Euromonitor international, и каждая из трех категорий облагается собственным налогом.

Возьмем для примера напиток в 350-грамовой банке: налог на “пиво” составляет ¥77, ¥47 – на “happoshu” и ¥28 – на “New Genre”, вследствие чего “пиво” значительно дороже “New Genre”. Нововведение означает, что розничная цена на “пиво” упадет, а на “happoshu” и “New Genre” вырастет, хотя унификацию налога на алкоголь планируют провести поэтапно – в срок от пяти до семи лет.

Хотя официального подтверждения не было, считается, что налоговая схема для алкоголя будет изменена в ближайшем будущем. Когда она заработает, у потребителей появится больше аргументов перейти на “пиво”. А это, возможно, приведет к изменению общей картины на японском рынке. Чтобы не потерять свои позиции тогда, производители уже сейчас работают над увеличением своей доли в самой крупной категории “пива” – среднеценовом лагере.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .