Мир: Ценность бренда мировой категории пива увеличилась на 36% в рейтинге BrandZ ™ Топ 100 самых дорогих мировых брендов 2013

Ценность бренда пива выросла на 36%, что составляет наибольший рост в рейтинге Топ 100 самых дорогих мировых брендов 2013 BrandZ ™, опубликованном Millward Brown Optimor в начале этой недели.

Увеличение отражает популярность бренда и хорошие финансовые результаты в категории с высокой степенью консолидации. Две крупнейшие в мире пивоваренные компании, AB InBev и SABMiller, вместе представляют на рынке несколько сотен брендов. Они и другие две лидирующие пивоваренные компании Heineken и Carlsberg производят около половины пива, продаваемого по всему миру.

Потребление осталось высоким на быстрорастущих рынках. В то же время пивовары столкнулись с более высокими затратами на ингредиенты, налоговыми ставками и сохраняющейся чувствительностью потребителей к ценам. И традиционная практика отрасли в расширении дистрибуции и увеличении объема столкнулась с новыми проблемами из-за ужесточения требований и перемены алкогольных пристрастий.

Как и многие другие категории, пивная отрасль ощутила на себе влияние растущего потребительского предпочтения в сторону более эксклюзивных и специальных продуктов. Согласно данным Ассоциации пивоваров, которая представляет производителей живого пива, объем живого пива вырос на 15% в США за 2012 г.

Компания AB InBev, например, предложила бренды живого пива и в значительной степени представленный на рынке бренд Bud Light Platinum. Между тем, наиболее популярные бренды компании Bud Light и Budweiser выросли в цене на 30% и 26% соответственно. Бренд Budweiser борется за долю рынка США с брендом Coors Light, выпускаемым компанией Molson Coors.

Стоимость бренда Heineken, третьего из самых дорогих брендов в категории пива рейтинга BrandZ™, увеличилась на 36%. Бренд получила широкую популярность как официальный бренд пива фильма о Джеймсе Бонде «007: Координаты «Скайфолл».

Лидер рынка пива России бренд «Балтика» ответил на запрет правительства на рекламу пива запуском безалкогольного пива. Безалкогольное пиво под названием «Балтика 0» вписывается в линейку брендов «Балтика», названия которых отличаются цифрами. «Балтика 3» является популярным и для массового рынка, в то время как «Балтика 7» считается премиальным.

В других регионах пивовары производят безалкогольное пиво для привлечения людей, которым нравится вкус пива, но не воздействие алкоголя. AB InBev запустила свое безалкогольное пиво из линейки Beck’s - Beck’s Blue. Безалкогольное пиво является частью движения в сторону более легкого пива, а также пива с элементами новизны, такими как фруктовый аромат.

Безалкогольное пиво также говорит о том, что люди сегодня общаются по-другому, все больше в смешанной компании, чем в компаниях одного пола. Пивовары предложили более сложные бренды, как, например, Peroni, итальянский премимум-бренд, который способствовал укреплению продаж SABMiller на ослабленном пивном рынке Великобритании.

Пивовары представили пиво в некоторых точках продажи фаст-фуда и приложили усилия по продвижению пива в паре с едой. Осознавая тенденцию к домашнему потреблению пива, некоторые бренды в первую очередь начали выпуск для этой категории потребителей, чем для ресторанов, клубов и баров. В Великобритании Stella Artois представила Stella Cidre, премиум-сидр, непосредственно в сети розничной торговли.

Мировые пивовары сконцентрировались на Латинской Америке. В Бразилии, одном из немногих рынков, где пиво не считается только мужским напитком, компания AB InBev владеет двумя из самых популярных местных брендов, Skol и Brahma.

Стоимость обоих брендов резко возросла. Компания AB InBev также представляет бренды Stella Artois и Budweiser в Бразилии, позиционируя Stella Artois как премиум-бренд, а Budweiser как бренд для более высоких социальных слоев населения.

Колумбийский бренд Aguila, принадлежащий компании SABMiller, появился в пивном рейтинге BrandZ ™ в первый раз. Компания представила этот бренд в больших бутылках в прошлом году. SABMiller получает большую часть дохода от продаж в Латинской Америке, где компания хочет предоставить потребителям с более низким уровнем доходов более качественное пиво.

Аналогичным образом, в Гане компания SABMiller представила пиво Impala, изготовленное из корня маниоки. Компания Guinness также представила пиво из маниоки в Африке. Пиво является более безопасной альтернативой распространенному домашнему пиву. Компания Heineken, принадлежащая Diageo, объявила о планах построить завод в Эфиопии.

Свидетельством интереса в Китае, продемонстрированным глобальными гигантами, является совместное предприятие SABMiller и China Resource Enterprise Ltd., которому принадлежит бренд Snow. AB InBev владеет китайским брендом Harbin. Yanjing Brewery является частью китайского конгломерата Beijing Enterprises Holdings.

Но китайский рынок в действительности является конгломератом региональных рынков. Ни один отдельный бренд не имеет полной дистрибуции в стране.

Категория пива включает в себя глобальные и региональные бренды, которые в условиях все более консолидированной промышленности, в основном, принадлежат четырем крупным пивоварам.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .