Мир: Heineken выведет бельгийское аббатское пиво Affligem на уровень международного бренда
Голландский пивоваренный концерн Heineken собирается вывести бельгийское аббатское пиво Affligem на уровень международного бренда, сообщил 13 ноября ресурс expatica.com.
Интерес к традиционному лагеру в мире сокращается, тогда как спрос на специальное пиво растет.
Кроме Affligem, Heineken намеревается увеличить инвестиции в рекламу бренда Desperados – пива со вкусом текилы – и Radler (смеси пива и лимонада).
В случае Affligem компания делает ставку на богатую историю бельгийских аббатских сортов. Affligem, которое будет конкурировать с принадлежащим AB InBev пивом Leffe, раньше варилось в бенедиктинском аббатстве, основанном в 1072 году в городке Аффлигем во фламандской части Бельгии. Монахи перестали варить это пиво в 1940 году. С 1956 года пиво Affligem варили другие пивоварни, включая пивоварню De Smet, контрольный пакет акций в которой компания Heineken приобрела в 2000 г.
Пиво Affligem представлено в светлой, двойной (double) и тройной (triple) версии, а также в брендах Patersvat и Affligem 950 Cuvée. Рецепты все еще принадлежат аббатству Аффлигем.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
