Африка: Африканские потребители предпочитают качество цене в выборе пива
Африканские потребители предпочитают качество цене в выборе покупаемого пива, заявил в недавнем интервью агентству CNBC глава регионального подразделения Heineken.
Растущие средний класс, число совершеннолетних потребителей, а также рост доходов населения позволяют ожидать значительного роста пивной индустрии на континенте. Но местных потребителей интересуют не дешевые бренды.
«В принципе, вы предлагаете пиво по цене, которую люди могут себе позволить, и это определенно не означает дешевое пиво. Это значит марочное пиво…Африканцы действительно любят качество. Вы должны предлагать качество, но по доступной цене», - сказал в интервью Сип Химстра, президент регионального подразделения, включающего Африку и Ближний Восток, компании Heineken.
Ожидается, что экономика Африки будет расти на 7,5% в год между 2013 и 2018 годами, а потребление пива вырастет на 6%, сообщается в отчете Rabobank.
Heineken пытается привлечь потребителей в регионе широким ассортиментом местных брендов, а также известными международными марками. Пятая часть операционной прибыли компании в 2013 году поступила из Африки и Ближнего Востока.
Объемы продаж на зрелых рынках снизились во время финансового кризиса, и пивовары обратили свое внимание на развивающиеся рынки.
«В течение последних нескольких лет пивовары из зрелых, застойных рынков инвестировали в рынки развивающиеся», - говорит Франсуа Сонневиль, аналитик по рынкам пищевых и агропродуктов банка Rabobank. «Фаворитами были страны БРИКС (Бразилия, Россия, Индия и Китай) и азиатские рынки, но с постепенным превращением этих рынков в зрелые, темпы роста на них снижаются. Учитывая демографические и экономические факторы, мы считаем, что именно африканский континент покажет самый быстрый рост в последующие пять лет».
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
