Беларусь: Пиво в Беларуси дороже, чем в странах ЕС

Беларусь: Пиво в Беларуси дороже, чем в странах ЕС

В Беларуси пиво дороже, чем в Литве и Польше потому, что выше затраты на персонал и само производство, а в 2014 году рост цены на пиво могут продолжить рост. Об этом рассказал журналистам гендиректор минского “Пивзавода Оливария” Денис Шерстенников, сообщил журнал “Пивное дело” 11 марта.

Минской “Оливарии” скоро исполняется 150-лет с даты основания (1864 г.). За этот период предприятие прошло длительный путь от частного пивзавода на окраине города до пивзавода №1 в столице БССР, а ныне – актива Carlsberg Group. Ныне “Оливария” представляет торговые марки своего основного акционера. Согласно опубликованной на сайте минского пивзавода информации, “общая доля “Оливарии” на рынке по итогам 2013 года составила 28,9% (по данным AC Nielsen), что делает “Оливарию” компанией №1 на рынке пива Беларуси”. Судя по этому сообщению, другой белорусский производитель, минское ОАО “Криница”, утратил статус лидера. При этом на самом заводе “Криница” с этим категорически не согласны.

“Оливария” рассчитывает в 2014 году расширить ассортимент продукции, инвестировать в развитие производства и продаж 50 млрд бел руб. рублей (около $5,5 млн), расширить штат до 850 человек (на головном предприятии “Криницы” работает почти 1 тыс чел). По словам гендиректора “Оливарии”, за 2013 год прибыль предприятия составила 64 млрд бел. руб. (убытки “Криницы” за 2013 год составили около 69 млрд белорусских рублей – т.е. более $7 млн).

За 2013 год объемы продаж “Оливария” выросли на 11% до 9 млн дал, а пивной рынок Белоруссии – примерно на 3%, сообщил Шерстенников. Для сравнения: “Криница” произвела в 2013 году почти 15 млн дал, снизив объёмы продаж и долю на рынке почти в два раза по сравнению с прошлой пятилеткой, когда на долю этого завода приходилось более 45% белорусского рынка (в 2008 г. – около 47%, в 2009 г. – 28,5%, в дальнейшем доля этого предприятия ежегодно снижалась).

Шерстенников отметил, что в 2013 году российский и украинский пивные рынки продемонстрировали сокращение. Не исключено, что в 2014 году будет сокращаться потребление пива и в Беларуси, на что может повлиять ценовой фактор: государство увеличило акцизы и стоимость контрольного знака и пивовары вынуждены повысить цены на свою продукцию, а они и в прошлом году росли быстрее, чем знаменитая белорусская инфляция. В 2014 году инфляция продолжит рост, подорожают энергоносители и сырье, отметил гендиректор “Оливарии”, поэтому и пиво будет дорожать, но насколько вырастет в цене продукция его завода – на этот вопрос он отвечать не стал.

Объясняя, почему в Беларуси пиво дороже, чем в соседних Польше и Литве, гендиректор “Оливарии” отметил: действительно, там пиво дешевле – примерно на 10-15%, чем в Беларуси, однако в России пиво дороже, чем в Беларуси. При этом около 70% реализуемого в Беларуси пива приходится на пластиковую тару, тогда как в соседней Польше большая часть пива продаётся в дорогой стеклянной таре. Стоит отметить, что на самом деле в магазинах Вильнюса продукция литовских пивоваров, аналогичная минской, стоит примерно на четверть дешевле.

По мнению Шерстенникова, относительная дороговизна продукции белорусского пива объясняется тем, что у них “не такое эффективное производство по энергозатратам, потреблению тепла, электричества, воды, чем в Прибалтике или Польше, а также высокие затраты на персонал”. Данное утверждение вызывает недоумение: “Оливария” считает себя современным предприятием, использующим передовые технологии, а стоимость воды от Минскводоканала, теплоснабжения и электричества минскому заводу обходится кратно дешевле, чем литовскому. Известно также, что в Евросоюзе зарплаты рабочих и менеджеров выше, поэтому “высокие затраты на персонал”, по мнению белорусских блогеров, можно объяснить тем, что на “Оливарии” в штате числится “толпа идеологов”.

По имеющимся у ИА REGNUM данным, “Оливария” не является лидером пивного рынка Беларуси. За 2013 год белорусский пивной рынок действительно вырос – на 2,8%, но не за счёт белорусских производителей, а за счёт импортного пива. Белорусские производители теряют внутренний рынок, их продажи за 2013 год сократились на 0,99% при росте продаж импорта.

Основными конкурентами белорусских пивоваров на внутреннем рынке являются российские производители, на втором месте – украинские производители, третью позицию занимают производители стран Евросоюза (Литва, Чехия и др.). Доля импортного пива на белорусском рынке по итогам 2013 года составила 29,5% (17,8% в 2011 году). Лидером среди белорусских производителей являются пивоварни “Хайнекен” с долей 19,6% на белорусском рынке, “Оливария” (17,2%), “Криница” (16,8%), “Лидское пиво” (14,5%), “Брестское пиво” (2,1%). Есть еще несколько белорусских пивзаводов, которые производят локальные марки и не играют заметной роли на рынке.

С “лидерами белорусского пивоварения”, как выяснилось, не всё так просто, как подаётся через PR. Например, “Оливария” до сих пор не может самостоятельно разливать пиво в жестяную банку – в этом минскому пивзаводу помогают партнёры из России, а также ближайший конкурент – ОАО “Криница”, с которым имеется договор на розлив баночного пива. “Хайнекен”, которому в Беларуси принадлежит два пивзавода (основные мощности – в Бобруйске, предприятие в Речице более специализируется на солоде) закончило 2013 год с убытками, и это не осталось незамеченным властями.

Зампред Совмина Беларуси Михаил Русый 13 февраля на заседании Могилевского облисполкома поручил руководству области в течение недели разобраться с причинами убыточной работы компании “Хайнекен” в Бобруйске. Судя по контексту сказанного чиновником, “Хайнекен” и до 2013 года демонстрировал убыточность работы в Беларуси. Русый отметил: “Согласно экономическим законам такие предприятия должны закрываться либо продавать свои активы более успешным компаниям. Раз этого не происходит, значит у “Хайнекен” есть какой-то другой источник дохода”.

По итогам 2013 года промышленность Беларуси продемонстрировала спад. Убыточной оказалась деятельность белорусского госпредприятия ОАО “Криница” (2/3 доли государства в уставном фонде, сбытом занимается само предприятие при поддержке госконцерна “Белгоспищепром”). Крупнейшее пивоваренное предприятие республики, на долю которого относительно недавно приходилось около половины всего производимого в Беларуси пива, сократило свою долю на местном рынке в пользу других пивзаводов и умудрилось за весну-осень (“пивной сезон”) “сработать в минус” на десятки миллиардов белорусских рублей.

Некогда бесспорный флагман белорусского пивоварения закончил 2013 год с убытками, снижением объёмов продаж и доли на местном рынке. В 2012 году “Криница” произвела чуть менее 14,5 млн дал пива (на 6% меньше, чем 2011 году), из которых около 9,4 млн реализовала на внутреннем рынке (- 14,4% к уровню 2011 года). Гендиректор ОАО “Криница” Григорий Петкевич не может ответить на проблемные вопросы, предпочитая говорить о перспективах, которые, по мнению независимых экспертов, безрадостны для предприятия и его основного владельца.

Напомним, самые известные белорусские пивные бренды принадлежат иностранным компаниям. Так, финскому концерну Olvi принадлежат 91,5% акций в уставном фонде ОАО “Лидское пиво” (г.Лида Гродненской области). Торговая марка пива “Бобров” принадлежит СЗАО “Пивоваренная компания “Сябар”, которая в 2007 году была выкуплена международной группой Heineken N.V. Ей же принадлежит ОАО “Речицапиво” – ТМ “Речицкое”. Контрольный пакет акций ОАО “Пивзавод Оливария” принадлежит Carlsberg Group – четвертой по величине пивоваренной группе в мире. После неудачного опыта продажи акций ОАО “Криница” российскому инвестору в лице “Балтики” (“под честное слово президента”) власти Беларуси снова пытаются привлечь покупателя этого актива: по мнению экспертов, им может стать один из приближенных к Администрации президента бизнесменов.

Председатель госконцерна “Белгоспищепром” Александр Забелло 5 января 2013 года заявил, что четверть акций лидера белорусского рынка пива и безалкогольных напитков будет продана на открытом конкурсе. По словам Забелло, мощности “Криницы” составляют около 24 млн дал, но не задействованы полностью – используется лишь 16-15 млн дал. После этого 19 февраля председатель Госкомимущества Беларуси Георгий Кузнецов заявил, что потенциальному совладельцу ОАО “Криница” придётся покрыть убытки, образовавшиеся в результате деятельности нынешнего руководства госпредприятия, а также инвестировать в развитие производства. Чиновник сообщил журналистам: “Уже, вы знаете, было поручение президента, правительства по “Кринице” – акционерному обществу. Там будет проведён конкурс. Как только президент подпишет указ, мы будем предлагать к продаже 25% плюс одна акция. Ну и, соответственно, там условия конкурса – это взять на себя все долги, которые были перед предприятием, вложить в развитие предприятия. Ну, по оценке пока стартовая цена вот этого пакета акций 25 плюс одна акция будет около $15 млн”.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .