Мир: SABMiller разрабатывает новые сорта пива для привлечения потребителей вина и крепких напитков
SABMiller разрабатывает новые сорта пива с целью привлечения потребителей вина и крепких напитков, пытаясь нанести встречный удар в конкурентной борьбе с пивоваренными компаниями AB InBev и Heineken, которые также вводят подобные инновации, сообщил ресурс Marketing Week 19 февраля.
Вторая в мире компания по объему продаж говорит, что она выпустит ряд «более фруктовых» и «более сладких» напитков в надежде привлечь растущее число разборчивых потребителей алкогольной продукции.
Компания в настоящее время производит "обширные исследования", изучая такие факторы, как цвет, запах и содержание алкоголя, чтобы понять, как разработать сорта пива, которые она сможет лучше продвигать на рынке.
Предыдущие попытки улучшить привлекательность пива, например, выпуск сорта Animee компанией Carlsberg, сочетались с неудачным позиционированием продукта, в результате чего его отвергли и мужчины, и женщины-потребители.
Стремление уделить больше внимания инновациям в течение последних двух лет также привело к созданию такого продукта, как Desperados – пиво со вкусом текилы компании Heineken, что способствовало упрочению уверенности компаний в том, что эта категория может приобрести популярность. Голландская пивоваренная компания объявила, что 6% продаж в первой половине 2013 года приходились на долю новых продуктов, таких как пиво с различными привкусами, которые компания использует для привлечения молодых потребителей.
Внедрение нововведений является частью более широкой маркетинговой стратегии SABMiller по четырем направлениям, направленной на усовершенствование премиальных продуктов и увеличение инвестиций в продвижение более дешевых вариантов.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
