Южная Корея: Новые законы наконец позволят малым пивоварням расширить продажи

Согласно изменениям, внесенным в законы, регулирующие производство алкоголя, о которых Министерство финансов объявило 23 января, малым пивоварам Южной Кореи впервые будет разрешено распространять пиво через бары и рестораны и платить более низкую ставку налога. Изменения, как ожидается, приведут к росту конкуренции на пивном рынке стоимостью в $1,3 млрд, который вырос в 2013 году на 6 процентов, и на котором доминируют компании Hite Jinro и Oriental Brewery (выкупленная на прошлой неделе крупнейшим в мире производителем пива Anheuser-Busch InBev), сообщило агентство Bloomberg 24 января.

Изменения вступают в силу в то время, как президент Пак Гын Хе начинает второй год на этом посту и обещает переход на более "творческую" экономику, которая поддерживает малые и средние компании.

Oriental Brewery и Hite Jinro, которые производят пиво в Южной Корее с 1933 года, продолжают доминировать на рынке благодаря законодательству, которое ограничивает выдачу лицензий на основе пивоваренной мощности, а также налоговой системе, которая поощряет более крупные компании.

Правительство начало выдавать лицензии микропивоварням в 2002 году, когда страна стала одним из организаторов чемпионата мира по футболу, и восприятие пива потребителями изменилось. Пиво, в основном, использовалось как составляющая «поктанджу» – так называемого напитка-бомбы, в котором корейская водка соджу или рисовое вино наливаются в стакан пива, и напиток выпивается за один раз.

Производители, получившие новые лицензии, обнаружили, что рынок к ним не благоволит. При нынешней системе Hite Jinro и Oriental Brewery платят налоговую ставку в 72 процента, или около 395 вон ($0,37) за 355 миллилитров (12 унций) пива, как сказал с Хонг Чен Хаак - законодатель, защищающий интересы малых пивоваров.

Хотя действующая налоговая ставка для небольших пивоваренных заводов составляет 57,6 процентов, обычно они платят налог в размере около 710 вон, так как налог рассчитывается на основе стоимости производства, что позволяет крупнейшим пивоварам продолжать доминировать при растущем спросе, сказал Хонг.

Стоимость рынка пива Южной Кореи составила в 2013 году $1,3 млрд, что является увеличением на 6 процентов по сравнению с предыдущим годом, и, согласно прогнозам, составит $1,6 млрд к 2017 году, говорится в опубликованном на прошлой неделе докладе Bloomberg Industries. В 2012 году компаниям Oriental Brewery и Hite Jinro вместе принадлежала доля рынка в 94,8 процента, говорится в докладе, приводящем данные Euromonitor International.

Министерство финансов сообщило 23 января, что более низкая ставка налога для микропивоварен - 43,2 процента - вступит в силу с апреля, и они смогут продавать свое пиво за пределами производственного помещения с 21 февраля.

Хотя минипивоварням возможно все еще придется платить налог, превышающий выплаты Hite Jinro и Oriental Brewery, сокращение ставки поможет мелким пивоварам, работающим с низкой маржой прибыли, остаться на плаву.

Даже больше, чем от понижения налоговой ставки, минипивоварни выиграют от расширения сети продаж, которое станет возможным благодаря изменениям в правилах.

Oriental Brewery и Hite Jinro, основные бренды которых Cass и Hite содержат одинаковый процент алкоголя (4,5) и продаются по одинаковой цене, уже реагируют на изменения рынка. Hite Jinro выпустила в сентябре Queen’s Ale, а Oriental Brewery сообщила, что представит новый эль в начале этого года.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .