Мексика: Прибыльный рынок пива в Мексике получит дополнительный стимул к расширению благодаря росту экономики в следующем году
Рынок пива – это большие деньги, и в Мексике две крупных компании конкурируют с целью получить большую долю этого рынка, сообщил портал KSDK.com 25 декабря. Мексика является одним из крупнейших в мире рынков пива, с большим количеством местных брендов.
Corona, Modelo Especial, La Victoria, Tecate Light, Dos Equis, Bohemia. Все эти бренды, а также многие другие находятся в собственности двух мировых гигантов, которые контролируют рынок: Heineken и Anheuser-Busch InBev, и они соревнуются за большой приз.
"Около 1 млн потребителей достигают возраста легального потребления крепких напитков каждый год", - сказал Стефан Орловски, президент американского подразделения Heineken.
Heineken вышла на рынок пива в Мексике в 2010 году благодаря покупке одной из крупнейших пивоваренных компаний страны.
Шесть заводов Heineken в Мексике производят эквивалент девяти миллиардов бутылок пива каждый год.
Многие из них экспортируется на прибыльный рынок к северу от границы. По словам Орловски, Dos Equis продолжает демонстрировать двузначный рост, во многом благодаря успешной брендинговой кампании, направленной на американских потребителей.
"Я думаю, мексиканское пиво считается пивом высокого качества. Цены на бренды пива были установлены правильно с точки зрения привлечения премии, которая опять-таки является знаком качества и репутации", - сказал Орловски.
Премиальный рынок также растет в Мексике, в результате формирования среднего класса.
Но отрасль меняется. Недавно предпринятая антимонопольная мера имеет целью разрешить производителям ремесленного пива более широкий доступ на рынок, который часто разделяется на эксклюзивные сделки с поставщиками. Представители Heineken говорят, что их компания выиграет от такой встряски.
"Развитие производителей ремесленного пива фактически развивает интерес к данной категории. Это хорошо для потребителей, поэтому мы рассматриваем это как положительный фактор", - сказал Орловски.
В этом году заклятый враг Heineken - компания AB InBev - приобрела мексиканскую Grupo Modelo за $20 млрд.
Аналитики говорят, что эта мега сделка может помочь AB InBev увеличить свой перевес над Heineken в Мексике.
"Они становятся производителем с самой низкой себестоимостью пива в Латинской Америке. Таким образом, они расширили маржу на примерно 1800 базисных пунктов в течение короткого периода времени. Увеличившуюся прибыль они снова инвестируют в свои бренды, и я думаю, что они будут основной движущей силой в захвате все большей доли рынка," – высказался аналитик.
Поскольку похоже, что экономика Мексики оправится в следующем году после спада, борьба за пожинание плодов сейчас в самом разгаре.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
