Украина: Развитие премиального сегмента в Украине дает компании Efes Ukraine возможность наращивать рыночную долю

Компания Efes Ukraine активно наращивает портфель брендов в начале сезона. За предыдущий месяц компания заявила о начале производства в Украине двух российских пивных брендов — «Белый медведь» и «Старый мельник». Пивоваренная компания Efes Ukraine начинает разлив еще одной торговой марки в премиальном сегменте — «Кружка Свежего». Активное развитие премиального сегмента дает возможность компании наращивать рыночную долю.

Благодаря выпуску нового пива, линейка брендов «Сармат», которая сейчас представлена в эконом-сегменте, пополнится торговой маркой премиального сегмента.

Начало производства пива под ТМ «Кружка свежего» вкладывается в стратегию компании по развитию премиального сегмента. В частности, российский бренд «Белый медведь» после начала разлива в Украине существенно подешевел, однако продолжает позиционироваться как премиальное пиво. Рекомендованная цена за 0,5 л — от 6 грн. Пиво «Старый Мельник», которое в Украине представлено сортом «Старый Мельник из бочонка», позиционируется как суперпремиальное пиво — от 9,5 грн. за бутылку 0,5 л.
Кроме указанных брендов, в портфеле премиальных пивных брендов компании также «Золотая бочка» и Velkopopovicky Kozel, которые также разливаются в Украине.

Вывод на рынок новых пивных брендов дает компании возможность понемногу наращивать позиции. По итогам десяти месяцев 2012 года доля компании на рынке составила 5,7%. Для сравнения годом ранее компания занимала всего 3,8% украинского рынка.
По итогам двух месяцев текущего года компания произвела 2,4 млн. дал пива. Это приблизительно 8,2% от общего производства. За аналогичный период прошлого года было разлито 1,86 млн. дал.

Напомним, что в 2012 году компания «Миллер Брендз Украина» была переименована в Efes Ukraine. Пиво компания производит на бывших мощностях «Сармата», который был продан SABMiller в 2010 году.

Активное развитие премиальных брендов характерно и для других участников рынка, в том числе Carlsberg Ukraine и SUN InBev Украина. Эксперты связывает это с более высокой рентабельностью производства премиальных торговых марок.

По словам Игоря Товкача, исполнительного директора ассоциации «Укрпиво», снижение покупательской способности и достаточно холодная весна текущего года привели к тому, что производство пива за три месяца текущего года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года снизилось практически на 3%.

На фоне общего сокращения потребления продолжают выделяться две ключевые тенденции — сокращение потребления среднеценового сегмента и рост самого дешевого и премиального пива. Как отмечает Игорь Товкач, исполнительный директор ассоциации «Укрпиво», в прошлом году впервые производство пива эконом-сегмента превысило объемы производства пива среднего ценового сегмента. «В Украине выделяется сегмент потребителей, которые хотят потреблять качественное пиво. Цена для них не является ключевым фактором при выборе напитка», — говорит он.

В 2012 году в Украине было произведено 300 млн. дал пива, что на 1,6% меньше, чем годом ранее. В 2011 году производство пива составило 305,2 млн. дал.

Источник: Пивное Дело, 23 апреля 2013 г.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .