Индия: Компания United Breweries ожидает увеличения продаж пива Heineken более чем на 50% в этом финансовом году

Крупнейшая пивоваренная компания Индии United Breweries Ltd. ожидает, что продажи одноименного бренда компании Heineken NV в стране увеличатся более чем на 50% в этом финансовом году, так как компания увеличивает дистрибуцию более дорогостоящего импортного пива, сообщает агентство Bloomberg 17 апреля.

Heineken – это самая быстро развивающаяся линейка в портфолио компании, сообщил Самар Син Шейкауат, первый заместитель директора по маркетингу United Breweries, в интервью 16 апреля. Обосновавшейся в г. Амстердам компании принадлежит 37% United Breweries, которая начала дистрибуцию европейского бренда в 2011 году.

Пивоваренная компания, основанная в г. Бангалор, пытается увеличить продажи международного лейбла, так как спрос на пиво премиум-класса растет, а мировые конкуренты от SABMiller Plc до Carlsberg A/S выводят на рынок новые продукты для более богатых молодых жителей Индии. Кварта (около 1 л) пива Heineken стоит 170 рупий ($3.14), включая налоги в Мумбаи, что на 70% дороже бренда Kingfisher компании United Breweries.

Компания не озвучивает свою долю продаж бренда Heineken.

«Стратегия компании относительно бренда Heineken – ограничить его до отдельно взятых рынков», - говорит Шейкауат. – «Мы представлены во всех пятизвездочных отелях, пабах, ночных клубах, элитных ресторанах, клубах, но не в маленьких магазинах розничной торговли».

Компания United Breweries, которая начинала с поставок британским войскам, размещенным в Индии, получает доход от более широкой сети дистрибуции, чем конкуренты на рынке пива. По прогнозам лондонской компании Euromonitor International, эта сеть дистрибуции расширися на 74% до 447,9 млрд. рупий до 2016 года.

По оценкам Шейкауата, вплоть до 83% пива, проданного в Индии – это крепкое пиво с содержанием алкоголя от 6% до 8%. United Breweries получает большую часть доходов от продаж своего ведущего бренда Kingfisher, который включает в себя следующие линейки: Strong, Draught и более легкий вариант Ultra.

Четвертая часть продаж пива компании приходится на региональные линейки: такие, как Pilsner, Zingaro, и Bullet. Компания продает только один вид легкого пива бренда Heineken, весь объем которого производится на заводе компании в г. Мумбаи. По словам Шейкауата, планов по продаже других видов пива Heineken у компании нет.

С брендами Kingfisher и Heineken «мы представлены в каждом штате в каждом ценовом сегменте», - говорит Шейкауат. – «За всем этим ростом скрывается очень низкий уровень потребления на душу населения в стране». По его словам, рынок пива Индии расширяется на 15% ежегодно.

Доля Heineken в доходах компании United Breweries выросла на 20%, благодаря увеличению цены и снижению расходов на тару, сообщается в ежегодном отчете амстердамской компании.

По данным Euromonitor, компания United Breweries, часть которой принадлежит авиационному магнату Виджай Маллья (Vijay Mallya), увеличила свою долю на рынке пива до 57% в 2011 году с уровня в 43% в 2006 году.

Компания Carlsberg, которая вошла на рынок Индии в 2007 году и доля которой в 2011 году составила 4,4%, представила более крепкие варианты пива, включая Carlsberg Elephant и Tuborg Strong. Предложение пивоваренной компании SABMiller включает пиво Haywards 5000 и Fosters Strong.

Доход компании United Breweries вырос на 75% и составил 342 млн. рупий во втором квартале на конец сентября.


Источник: Bloomberg, 17 апреля 2013 г.

E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .