Великобритания: Компания Diageo отметила успехи своего главного пивного бренда Guinness
На фоне неудачных результатов второго полугодия 2023 года, которые оказались даже ниже прогнозов аналитиков, компания Diageo отметила успехи своего главного пивного бренда Guinness, сообщает Profibeer.
Исполнительный директор компании Diageo Дебра Крю рассказала, что число потребительниц Guinness в Британии выросло на 24 процента, несмотря на имидж продукта, который она назвала «отпугивающим».
— Мы видим всё больше женщин среди потребителей Guinness. Я чётко замечаю это в пабах. Guinness пришёл из мужской культуры, типа болельщиков регби. Но мне кажется, что, когда женщины пробуют его, они понимают, что он легче, чем кажется.
Крю также предположила, что популярность подстегнула меньшая калорийность ирландского стаута в сравнении с другими напитками, и отметила, что интерес к пиву стимулируют его знаменитые потребительницы, фото которых появляются в прессе или соцсетях — среди них Ким Кардашьян и принцесса Уэльская Кэтрин.
Глава компании отметила, что повысить популярность Guinness помог запуск безалкогольной версии. Кроме того, по её данным, сорт теперь привлекает более молодые поколения, которые раньше пили крафтовое пиво.
— Некоторые крафтовые сорта стали в определённом смысле слишком крафтовыми, и потребителям кажется, что это уже слишком — в то время как Guinness выглядит более понятным. Это находит отклик у потребителей.
По итогам второго полугодия 2023 года операционная прибыль Diageo снизилась на 11 процентов, а продажи сократились на 1,4 процента. В компании отмечают замедление спроса на дорогие крепкие напитки на фоне снижения потребительской уверенности. Хуже всего показали себя страны Латинской Америки и Карибского бассейна — в этом регионе, на который приходится 10 процентов бизнеса компании, продажи сократились на 23 процента.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
