Мир: Безалкогольное пиво должно занять 10% мирового рынка, чтобы его потребление стало нормой - Heineken
По мнению пивоваренной компании Heineken, чтобы потребление безалкогольного пива стало нормой, оно должно занять как минимум 10% мирового рынка, сообщает Profibeer.
Сейчас, по данным компании, на долю безалкогольного пива приходится только 2% мирового рынка. В презентации компании на Non-Alcoholic Beverages Conference 2023 говорилось, что потребителю нужно взглянуть на безалкогольное пиво «свежим взглядом». По мнению компании, это изменение отношения можно сравнить с другими отраслями — например, ростом интереса к электромобилям, растительной пище и одежде из секонд-хенда. Менеджер по инновациям Heineken Карлин ван Руйтен отметила, что компания стремится направлять 25% инвестиций в бренд на развитие безалкогольной категории. Задача Heineken — сделать бренд Heineken 0.0 самым продаваемым безалкогольным пивом в мире.
— За последние четыре года потребление алкоголя поколением Z снизилось на 25%. В Британии только 8% молодых потребителей, достигших совершеннолетия, пьют алкоголь как минимум раз в неделю. Десять лет назад таких потребителей было 50%. Нам нужно принять тот факт, что потребление алкоголя снижается, — продолжила Карлин ван Руйтен
Компания планирует запустить Heineken 0.0 на рынке Японии в ближайшем месяце. Это второй в мире рынок безалкогольного пива. Всего Heineken 0.0 уже продаётся на 110 рынках.
Но в целом доля безалкогольного пива заметно различается в зависимости от региона. В Европе на его долю приходится 4% продаж, в Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе — менее 1%.
В целом по итогам первого полугодия Heineken сообщила о стабильных результатах своего портфеля слабо- и безалкогольных брендов: сокращение продаж в Нигерии, Франции, Польше и Германии было уравновешено двузначными показателями роста в Бразилии, Мексике, Испании, Панаме и Болгарии.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
